商標(biāo)的翻譯方法和技巧

商品名稱，特別是好的品牌譯名給企業(yè)帶來的無形資產(chǎn)將是不可估量的，尤其是在競爭如此激烈的國際市場。因此，越來越多的學(xué)者開始關(guān)注企業(yè)商標(biāo)的翻譯。不同的學(xué)者們研究了各種各樣的商標(biāo)的翻譯方法，其中較為普遍的有音譯法，意譯法，音意結(jié)合法等。 

       （一）音譯法。 

       音譯法是按照源語言中的詞或詞組的發(fā)音來翻譯的。在深圳翻譯公司看了英語商標(biāo)翻譯中有很多商標(biāo)詞就是采用的音譯法，這種譯法可以保留源語言商標(biāo)名的音韻之美和內(nèi)涵，不僅體現(xiàn)了商品的正宗特色，而且能讓消費(fèi)者感受到異國風(fēng)情。一些國外知名品牌都采用此種譯法，如日本著名電器品牌Sony翻譯為“索尼”，娛樂天堂Disney譯為“迪斯尼”，眼鏡商標(biāo)Bush& Lomb譯為“博士倫”（隱形眼鏡），Haagen-Dazs譯成“哈根達(dá)斯”，汽車Lincoln譯為“林肯”，啤酒商標(biāo)Guinness譯為“吉尼斯”，Casio漢譯為“卡西歐”，法國大型超市Carrefour 漢譯為“家樂福”，手機(jī)品牌Ericssion 漢譯為“愛立信”，美容品Mabelline譯為“美寶蓮”，化妝品NEVIA 譯為“妮維雅”；還有一個很有趣但同時也很成功的品牌就是Dove（德芙）牌巧克力，它采取的就是商標(biāo)音譯法，漢譯為“德芙”體現(xiàn)了廣告詞中產(chǎn)品的香濃的口味和絲般的柔滑觸感。 

       （二）意譯法。 

       意譯法也稱解釋義法，是根據(jù)商標(biāo)詞的意義來翻譯的。例如，香煙品牌GOOD COMPAN ION 意譯為“良友”，日本產(chǎn)品canon意譯為“佳能”， 

       電器商標(biāo)Little Swan譯成“小天鵝”，Twin Star譯為雙星，轎車Crown譯為“皇冠”香水品牌True Love香水以意譯為“真愛”，既符合源語言中的涵義，又賦予了新的概念；Forget-Me-Not譯為“勿忘我”，生動又貼切；Rejoice漢譯為“飄柔”比較符合商品特色、用途和質(zhì)量，如果直接音譯，則很難收到同樣的效果；Microsoft也采用了商標(biāo)意譯法漢譯為“微軟”，Apple電腦漢譯為“蘋果”抓住了消費(fèi)者追求洋貨的心理，保留了源語言的洋味；電器品牌熊貓直接譯為PANDA，作為中國的國寶，熊貓的形象就是憨態(tài)可掬，消費(fèi)者信賴以它命名的商品的質(zhì)量。 

       （二）音意結(jié)合法。 

       音意結(jié)合法就是指在翻譯商標(biāo)過程中，將音譯法和意譯法結(jié)合起來運(yùn)用的一種商標(biāo)翻譯方法。目前這種方法受到極大的推崇，既可以保有源語言中想要傳達(dá)的商品含義又可以使目標(biāo)語與原詞發(fā)音保持相似。例如，人們熟悉的Simmons翻譯為“席夢思”，不僅源語言的音相似，還可以令人聯(lián)想到甜美的夢幻；洗滌品牌“傳化”，英譯為“Transfar”不僅保留了漢語音“傳化”而且與英語transfer 類似，體現(xiàn)了商品的功能即將臟東西轉(zhuǎn)化為干凈的東西；商標(biāo)英漢翻譯中的經(jīng)典之作——美國的著名品牌“Coca－cola”無疑是音意結(jié)合法的比較好的例子，翻譯為“可口可樂”不僅保留了源語言中詞語的音節(jié)和響亮度，而且迎合了中國人圖吉利的心理，附加了“歡樂”之意；諸如此類的還有可口可樂旗下馳名品牌Spirite 意譯為“雪碧”，KISS ME 漢譯為奇士美，知名服飾品牌Goldlion被漢譯為金利來，香水名牌“POISON”譯為“百愛神”，潔面乳可伶可俐譯為Clean& Clear等等。 

       總而言之，深圳翻譯公司認(rèn)為在跨文化國際貿(mào)易中，商標(biāo)和商標(biāo)的翻譯影響著消費(fèi)者的態(tài)度，因而影響著本國企業(yè)的商品打入國際市場的成功與否，要想成為國際知名企業(yè)，設(shè)計一個好的商標(biāo)名稱并成功翻譯是必不可少的。不論是商標(biāo)的命名還是商標(biāo)名稱的翻譯，都應(yīng)考慮到商品自身的特點(diǎn)、構(gòu)詞法、讀音以及目標(biāo)國的文化背景和消費(fèi)者心理等方方面面的因素，并結(jié)合商標(biāo)的翻譯原則和技巧，應(yīng)挖掘和參考更好更成功的譯例，緊緊跟隨時尚潮流以期實現(xiàn)商標(biāo)名稱的成功轉(zhuǎn)化。