淺談品牌名稱翻譯3技巧

2013年6月29日，據(jù)譯雅馨翻譯公司了解到， 一個(gè)品牌如果有中文與英文兩個(gè)名字的時(shí)候就涉及翻譯問題。在這里總結(jié)了翻譯的3種主要技巧：

①音譯：

Chanel ---“夏奈爾”；Versace---“范思哲”；Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”；紅貝---“herebe”；順美---“smart”。這些名稱翻譯的主要技巧是注意翻譯的本地化。既要譯得上口、吉利；又要注意有節(jié)奏和肌理，還要符合當(dāng)?shù)厝说奈幕蕾p。

②意譯：

Playboy---“花花公子”；Goldline ---“金利來”；Crocodile---“鱷魚”；Plover---“啄木鳥”；“杉杉”---Firs；“異鄉(xiāng)人”---Stunner。此種方法比音譯更具難度，只有翻譯得好，才會起到文化融合，給人以啟示的作用，并且易與記憶。為國際化考慮，最好是注冊專有名詞。聯(lián)想是一個(gè)典型的例子：聯(lián)想走向國際化，就碰到商標(biāo)被搶注的尷尬。聯(lián)想（Legend）商標(biāo)被注冊的時(shí)間甚至比國內(nèi)還早。原因是這樣含義美好、在字典上又能查到的詞匯，非常容易被注冊。所以聯(lián)想自創(chuàng)了一個(gè)新的名稱“Lenovo”，這則是一個(gè)完全自創(chuàng)的單詞，因此它是惟一的。

③音譯和意譯結(jié)合：

Reebok譯成“銳步”，既在發(fā)音上相似，“銳步”的中文又可以表達(dá)銳意進(jìn)取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike---“耐克”，耐力、耐磨。一個(gè)“耐”字譯出了神韻；“雅戈?duì)?rdquo;翻譯成Younger，音相近，同時(shí)表達(dá)品牌青春的定位。

在商標(biāo)的中譯英中，許多企業(yè)運(yùn)用拼音方法解決中國商標(biāo)的翻譯。“億都川”（YDC）、“丹頂鶴”（DANDINGHE）、“李寧”（LiNing）。值得說明的是，第一，漢語拼音不具有國際性，不通用，許多外國人無法正確拼出企業(yè)的商標(biāo)讀音，而且不適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用會鬧出誤會。如Puke（撲克的漢語拼音）正好是英文中“嘔吐”的意思；第二，無法表達(dá)商標(biāo)中所蘊(yùn)涵的企業(yè)文化。如果“雅戈?duì)?rdquo;采用漢語拼音的方式則為“YaGeEr”，根本無法表示“青春”的含義。

大浪淘沙始得金，一個(gè)理想的品牌名稱是需要經(jīng)過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種非常特殊的思維，一種十分辛苦的探索，一種鍥而不舍的追求；因而，品牌命名便成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

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