翻譯公司-中英logo翻譯誤區(qū)探析

（二）忽視受眾國語言的文化內(nèi)涵
    在logo翻譯中如果忽略了文化沖突的存在，會致使logo譯名在國外不受歡迎從而影響到產(chǎn)品的銷售。有的漢語logo詞在漢語里有美好的形象與象征意義，但直譯成英語后，其文化聯(lián)想意義則截然相反。如logo名為海燕的電視機(jī)，它使我們聯(lián)想起搏擊風(fēng)浪的勇敢者，奮進(jìn)者的形象。然而直譯成Petrel，在西方人眼里則有“不祥之兆”的含義。紫羅蘭牌男式襯衫在出口時受挫是因為其譯名Pansy引起的歧義。Pansy 在英美國家是貶義及侮蔑語，指女性化的男子或搞同性戀的男人。這樣logo的衣服自然引不起男士的購買欲望。還有一例，名牌自行車“飛鴿”用一“飛”字暗示其性能，用“鴿”字表示人們愛好和平，是成功的logo。很可惜，它被譯為“Flying Pigeon”。鴿子有兩種，“pigeon”和“dove”。前者是獵人們用來打獵食用的，后者才象征和平。英語國家的人都對這種譯法很感奇怪，因為“pigeon”是一種又小又弱的鳥。很顯然，原logo的效果沒有譯出。
（三）忽視受眾國文化的核心價值和文化心理
    由sun組成的英文logo在許多國家都很受歡迎，很多缺少西方文化背景知識的人對此很難理解。這是因為在以基督教文化為主的歐美國家，太陽曾經(jīng)是救世主耶穌的象征。人們不自覺地對太陽保留著一份崇拜心理，這種文化心理影響著logo的命名。“龍”是中華民族的象征，在中國有著至高無上的地位，但在英語中卻沒有與之相對應(yīng)的詞匯，如果僅僅直譯為 Dragon，在西方文化中則是指一種十分兇暴的動物。再如，我國的“玉兔”logo并不譯成“Jade Rabbit”，而是譯作“Moon Rabbit”。這是因為玉兔是我國神話中陪伴吳剛生活在月宮桂花樹下的兔子，所以它又成為月的代稱。“Moon Rabbit”這一譯名既體現(xiàn)了我國的古老文化，又避免了誤解，使人不會誤認(rèn)為是玉做的兔子。
 （四）忽視跨文化用語意義的遷移
    我國著名的“杭州西湖藕粉”是出名的滋養(yǎng)品，歷史上曾作為“貢粉”每年進(jìn)獻(xiàn)給皇帝，在國際市場上卻屢屢受挫。主要原因就是當(dāng)時翻譯人員根據(jù)具有權(quán)威性的《漢英詞典》中的“藕粉”英譯 Lotus Root Starch 直接向外賓做廣告宣傳。在英語中，“粉”的用意已經(jīng)改變，暗含“長胖”或“增肥”的意思，而許多西方人都怕發(fā)胖，這就不奇怪為什么英美顧客，特別是女性顧客對藕粉望而卻步了。再如“帆船”地毯，也是傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，譯成 Junk，遭到同樣的命運，后改譯為 Junco 才幸免于難，原因是 Junk 除了帆船之意外，還有垃圾、破爛的意思。我國的產(chǎn)品“白象”電池也曾經(jīng)直接意譯為 White Elephant，而該詞在英語中則有“垃圾，廢物”之義。還有，五羊(Five Goats)牌自行車的“羊”(goat)在英語中常常用來比喻“不正經(jīng)的男子，色鬼”。又如，上海產(chǎn)的白翎牌鋼筆，其英譯為 White Feather ，在英語國家無人問津。其原因在于英語中有句成語：to show the white feather，意思是臨陣逃脫，白色羽毛象征的是膽小鬼。由此可見，譯者不能滿足于logo詞表層的物質(zhì)指稱概念，單純使用音譯或意譯法從音、字層面翻譯logo，而應(yīng)該從文化深層結(jié)構(gòu)來考慮，博士招生簡章認(rèn)證進(jìn)行深層翻譯。
    因此，我們在logo翻譯中，既要尊重和把握民族心理差異，洞察譯名聯(lián)想意義，又要結(jié)合商品特征，反映商品信息，做到語言樸實規(guī)范，節(jié)奏簡練明快。這樣才能使商品有廣闊市場前景的logo名。logo、譯者只有站在跨文化交際的角度，準(zhǔn)確把握表層文化和深層文化，才能跨越logo翻譯中的誤區(qū)，起到促進(jìn)logo宣傳推動國際商貿(mào)往來的作用。