如何才能把商標翻譯更準確？

 2014年4月23日，據(jù)譯雅馨翻譯公司了解，隨著經(jīng)濟的順序發(fā)展，與國外企業(yè)的合作日益頻繁，這就要要有時候來進行商標翻譯，我們要如何才能把商標給翻譯好呢，商標翻譯又有什么注意事項呢，譯雅馨翻譯公司與你一起分享。

1、盡量譯出原商標詞的多重含義，力爭音色美和聯(lián)想美

Ekia（家具）譯為“宜家”，既暗示了該商品與“家居”相關(guān)，又能使人想到《詩經(jīng)•周•南•桃夭》中的詩句“逃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。

2、品種有別，譯名亦各異

Dove這個商標名稱，作為香皂的名稱時譯為“多芬”（香皂），意指滋潤皮膚，使之芬芳；而作為巧克力的名稱時，則譯為“德芙”（巧克力），意指“牛奶香濃，絲般感受”。

3、避免不愉快的聯(lián)想意義

由于漢字的表意性特點，人們易形成“顧名思義”的心理定勢。英國的 Whisky（威士忌）和法國的 Brandy（白蘭地）都是世界名酒，但它們在香港市場上的命運卻迥然不同，“白蘭地”的年銷售量比“威士忌”高出近 20 倍，問題也在中文譯名上。人們一看到商標便做出聯(lián)想：威士忌，威（風凜凜的人）士（都）忌（喝），何況我凡夫俗子呢，結(jié)果只有避而不買；而白蘭地，白蘭（盛開之）地，詩情畫意，購買欲望油然而生。可見商標的翻譯，不單純是兩種語言的接觸，而是兩種文化的交融。每一種文化都會接受新的東西，但是都要依照自己的文化模式，將這些新東西加以重新塑造。這就要求商標譯者翻譯時盡量避免他國語言文化中的禁忌，避免譯名在他國文化中引起不愉快的聯(lián)想意義。

4、不能夸大所選字的褒揚之意

所選字詞的褒揚之意不能構(gòu)成對商品的直接描述或過分夸大其詞，否則，譯名無法注冊，失去原商標的法律保護功能。如Citizen（手表）曾被譯為“希奇準”，但由于“希、奇、準”三字對手表這種商品有直接的描述意義，該翻譯名稱在申請注冊時被駁回，后來才改名為“西鐵城”。

5、譯名符合商品的屬性

成功商標的特點之一是能夠反映商品的特點。同樣，一個好的商標譯名也應符合商品的屬性。Palarold（照相機）譯為“寶麗來”就沒有“拍立得”好。“拍立得”不僅反映了商品的屬性是拍照片，而且說明了相機一次快速成像的特點。Timex（手表）譯為“天美時”則很好地體現(xiàn)了商品是與時間相關(guān)的。

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