廣告翻譯:英語(yǔ)廣告文體特征

2013年05月14號(hào)，據(jù)譯雅馨翻譯公司了解到， 在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已滲透到了人們生活的各個(gè)方面。在英、美等英語(yǔ)國(guó)家里，廣告充斥于社會(huì)生活的各個(gè)角落。它已成為西方社會(huì)生活的一個(gè)重要組成部分。廣告有各種類型，如向消費(fèi)者推銷商品或服務(wù)的商業(yè)廣告，批發(fā)商對(duì)零售商的廣告，各公司或組織為提高自己在社會(huì)中的地位而做的介紹性廣告，政府或社會(huì)群眾組織為某一社會(huì)目的(如號(hào)召人們講衛(wèi)生、戒煙或支持慈善事業(yè)等)而做的廣告，還有個(gè)人為各種目的在報(bào)紙上登的各類廣告。

盡管種類不同，這些廣告卻有一個(gè)共同點(diǎn)，即其功能全都是為了說(shuō)服他人，或購(gòu)買商品和勞務(wù)，或看什么東西，或做什么事情。因此，廣告必須具備“推銷能力”(selling power)，使人聽(tīng)到或讀到后能產(chǎn)生購(gòu)貨的欲望；廣告必須具備“記憶價(jià)值”(memo~value)，給人以深刻的印象，使人能隨時(shí)想起某類商品的長(zhǎng)處和特點(diǎn)。為此，廣告必須引人注目，具備“注意價(jià)值”(attention value)和“可讀性”(readability)。英語(yǔ)廣告文體的語(yǔ)言特征都是與廣告的上述特點(diǎn)緊密相關(guān)的。

英語(yǔ)廣告文體語(yǔ)言屬于“鼓動(dòng)性語(yǔ)言”(loaded language)，有著強(qiáng)烈的說(shuō)服力(persuasive power)，能影響人們的價(jià)值觀念，左右人們的生活方式，具有極其明確的物質(zhì)目標(biāo)。在詞匯、句法結(jié)構(gòu)和修飾方式等方面，廣告英語(yǔ)有許多獨(dú)特之處。

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